戶外廣告標(biāo)識(shí)標(biāo)牌從廣告效果的形成過(guò)程來(lái)看，廣告效果可以劃分為廣告認(rèn)知效果、廣告心理效果和廣告銷(xiāo)售效果三個(gè)層面。廣告效果的特征包括：滯后性、積累性、復(fù)合性、間接性、層次性。廣告?zhèn)鞑バЧ河址Q(chēng)為廣告的本身效果或心理效果。它是指廣告刊播后，受眾對(duì)廣告的印象以及引起的各種心理效應(yīng)，表現(xiàn)為廣告對(duì)受眾的知覺(jué)、記憶、理解、情感、態(tài)度和行為等方面的影響。